1分赛车计划软件哪个好,人工智能时代大发时时彩网页计划—大发彩票官网企业的品牌升级

改变世界之前,先改变自己
2019-10-10 09:59:09 来源:大发时时彩网页计划—大发彩票官网知识网 作者:刘城志
资讯频道文章B

[摘要] 把握趋势,是实现 "逆袭 "或 "超越 "的唯一机会!近年来,全球化4.0、工业4.0、人工智能、互联网+、新零售等等产业和经济概念不绝于耳,人们发觉过去的模式和经验都在崩塌,新的时代已经开始。

  文/道控DOCOM品牌部总监 刘城志

  引言

  把握趋势,是实现"逆袭"或"超越"的唯一机会!近年来,全球化4.0、工业4.0、人工智能互联网+1分赛车计划软件哪个好、新零售等等产业和经济概念不绝于耳,人们发觉过去的模式和经验都在崩塌,新的时代已经开始。

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  2018年3月,华为在P20发布的时候,悄然推出了全新扁平化的品牌logo。

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  2018年,广告公司巨头奥美进行了第一次品牌logo升级。放弃了已经使用70周年的由创始人大卫·奥格威亲自书写的“Ogilvy”。

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  同样是这一年,英国奢侈品牌Burberry也是在过去20年里第一次对自己的logo做出改变。

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  2019年,万事达信用卡把自家logo给换了,而且是化繁为简的最高境界,之前logo上面的“Master Card”直接被舍去。

  … …

  全球品牌正在翻转

1分赛车计划软件哪个好  此时此刻,全球还有更多的行业,更多的品牌正在发生变化。Z世代人群逐渐成为消费主体、移动互联网行为习惯的形成、移动互联网时代新零售对传统零售业的冲击……这些品牌做出改变的原因,是因为企业所处的大环境发生了变化,对于他们的消费者群体已经发生了变化,品牌的战略也便随之变化的结果。

  2016年8月,阿里云为了更好的体现致力于创造“无法计算的价值”的普惠科技,新的品牌logo,取代了之前的“云”字图标。

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1分赛车计划软件哪个好  2019年3月21日,阿里云智能总裁张建锋阐述了阿里云战略,从技术、产品、商业和生态层面开启阿里云的下一个十年。阿里云对现用品牌logo再次进行了升级。

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  2019年9月8日,长安汽车更换新品牌logo。显而易见,除了提升品牌形象之外,在我看来,随着新能源浪潮的袭来,长安汽车宣示着企业在新能源汽车战略方向上的决心,用崭新的形象推进“香格里拉”计划。

  不难看出,全球各行业企业在消费环境、行业状态、供给侧等等发生重大变化时,借由作为品牌视觉表达元素的logo的调整升级,宣告自己企业战略的调整及企业价值的变化。

  既然如此,现在AI来了,我们大发时时彩网页计划—大发彩票官网领域将如何呢?

  中国大发时时彩网页计划—大发彩票官网行业现状

1分赛车计划软件哪个好  据不完全统计,2019年全国大发时时彩网页计划—大发彩票官网企业有21100家,其中“大发时时彩网页计划—大发彩票官网+AI”企业6126家[i]。“大发时时彩网页计划—大发彩票官网+AI”企业已占全行业近1/3比例。

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  产业链状况

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  随着AI技术的不断成熟和产业市场的不断扩大,开始有越来越多的企业,特别是AI企业关注到大发时时彩网页计划—大发彩票官网领域,这其中有新进的CV公司,也包括传统的大发时时彩网页计划—大发彩票官网设备生产商和集成商。尽管看似产业链上下游体系完整,但由于历史原因,上游企业寥寥可数,绝大部分还是处于行业中、下游甚至是产业链底层。品类与业务类型细分较多,企业间同质竞争严重。

  行业“碎片化”较严重

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  尽管大发时时彩网页计划—大发彩票官网被外界和行业内普遍认为是人工智能落地应用的最佳领域,但大发时时彩网页计划—大发彩票官网行业涉及到公安、交通、司法等上百个行业,每个行业中有不同的应用场景的“碎片化”形态导致了需求的不统一。

  产品同质化严重,产品化能力欠缺

1分赛车计划软件哪个好  大发时时彩网页计划—大发彩票官网行业的企业,大部分仍是项目工程及传统生产制造的初级经营模式,产品相对单一,同质化严重。1分赛车计划软件哪个好仍然有很大一部分企业智能化产品比例较低,对于人工智能市场应用的产品化能力相对欠缺。1分赛车计划软件哪个好如果用下SWOT模型稍加分析就能看的更明显。

  用户对AI的理解存在偏差

1分赛车计划软件哪个好  媒体对人工智能的过度宣传,使用户产生了过高的期望。1分赛车计划软件哪个好也有部分用户在花费一定成本使用后获得的效果并不理想,导致了对目前大发时时彩网页计划—大发彩票官网行业里,人工智能仍然为弱人工智能应用的发展阶段这一现实的矛盾产生。

  改变世界急不来

  需求上升而产业下沉的当前大发时时彩网页计划—大发彩票官网领域,在消费群体和行业细分后,企业老化的定位存在错位。企业、产品、消费群体之间的认知已经有了较大的偏差。这个时候,我们大发时时彩网页计划—大发彩票官网企业在自己都还未完全弄清楚“自己”是什么,消费群体的信任也尚未建立起来的情况下,急切切希望通过“大发时时彩网页计划—大发彩票官网+AI”去迅速改变整个世界,是否有些操之过急。

  在这之前,我们可以做点什么呢?

  应该让“品牌”去和世界沟通,让你的“品牌”先和消费群体达成一致认同。

  重视品牌与认知之间的落差

  “现代营销学之父”——菲利普·科特勒在他的《市场营销学》中对品牌是这样定义的。“品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。”

  可以看出,品牌是企业在消费者面前的表现形式,是消费群体对企业的心理认知。品牌是抽象的,是动态的,它会随着企业发展和创造价值的变化而变化。

  品牌要把正确的信息,传达给企业的对象

  ① 你需要让消费者明确的知道,你和以前不一样了;

  ② 你需要告诉你的新老消费者,我有哪些不一样;

  ③ 你需要让消费者相信,你的确不一样;

  品牌,必须以企业新的战略、定位进行相匹配的升级,要正确的、全面的、优先的告诉消费群体,才会建立起有新的、有共识的、对等的供需关系。只有品牌的对焦,才能引导消费群体的聚焦。

  如同亚当·斯密在《国富论》里提及的分工理论,随着AI的不断深化发展,大发时时彩网页计划—大发彩票官网行业细分和深度垂直的趋势会更加明细化。会出现很多新品类,这些新品类往往需要新品牌,尤其是那些具备发展前景的新品类更需要新品牌。以定位理论著称的艾·里斯曾讲过“通过使用新的品牌名,成为特定品类中的第一个品牌。市场领先的品牌大多是通过使用新的品牌名,成为第一进入特定品类的品牌”。

  你重视产品的迭代,你重视技术的升级,为何偏偏就忽视了你的品牌。

  紧跟趋势,大发时时彩网页计划—大发彩票官网品牌如何升级

  第一步:形象气质升级

  回到本文之初,大家可以看到,为了适应新的市场策略、传播策略,或者是某种新技术带来的挑战时,优先对品牌形象进行迭代、升级,这是最快速的,也是成本最低的方法。而且实事求是的说,目前市场上绝大部分品牌宣称的所谓品牌升级,基本上都是这样一个情况。

  通过制造品牌事件扩大认知,实现影响力提升,这是整个品牌升级阶段的第一步。

  在品牌形象升级的范围内:logo、slogan、品牌标准色系、品牌自媒体矩阵、媒体网站、产品包装、品牌广宣物料、品牌宣传片、吉祥物、代言人等等,一切基于市场和用户视觉表现的,都可通过对这些内容的优化升级,实现在用户传达和表现层面的创新。

  第二步:战略升级和产品的迭代

  聊品牌升级为什么要讲产品的迭代和战略升级?很多行业网站,行业自媒体,纷纷夸赞这个创意强,那个营销棒,那产品呢?品牌呢?品牌没有制定战略,却关注如何执行战术和创意,完全本末倒置。我个人认为,品牌营销仅仅是战术的一种,是依托于商业、服务于企业战略的行为,并不是独立的行为,产品不够好的情况下,宁可不要做品牌,不做传播。企业战略不改变,品牌传播就不可乱动,企业战略、产品与品牌应该是三位一体的。

  在得到市场认可的初期,他们的关系应该是:企业战略>产品>品牌

  但无论从属关系如何,他们三者有一个核心点是相同的,那就是都围绕着消费群体聚焦。至于执行,建议你不妨先借PEST模型来看看大环境,然后用马斯洛需求理论围绕着你的消费群体来推进,无论上行逻辑还是下行逻辑,放胆做是没错的。

  品牌升级是企业战略及产品升级的表现形式,只有当企业战略和产品升级明确下来,品牌才可以升级,在此基础上,才会来重新定义这个升级后的新品牌,它是什么?它所代表的企业、产品是什么?

  第三步:扩大传播推广

  在传播一个新品牌时,首先要做一轮大规模告知。这个告知的用途是,告诉消费群体:“快来看,这个品牌和原来不一样了,它变了”。说到这里,人们往往想到的是打广告。不过在现在已然是社交媒体时代,广告只能起到部分传播的作用,必须整合traditional media和social media形成整合传播策略,将传播达成两个目的,第一是告知,尽可能的在最大范围上覆盖用户。第二是被谈论,这个新品牌是什么,有什么不一样,有什么可聊的。这才会让大众注意到有一个全新品牌来了,让消费群体重新认识一个新品牌。

  这里我还要提醒的是,正确的品牌传播应该保持相对克制的,每一次出现都要有意义,都值得消费群体付出的注意力。

  第四步:扎实经营内容

  普遍程度的品牌升级,做到第三步的时候已经算比较完整的了。但我认为在互联网传播时代,尤其是新科技类大发时时彩网页计划—大发彩票官网品牌,目标消费群体绝大部分偏to B、to G端,除了采用常规的广告与传播外,还需要有指导性的品牌内容来配合品牌价值观输出,需要让品牌更加具象化、权威化。如果内容上同时围绕PMF再结合增长黑客进行提升,效果会更佳。

  品牌升级的前三步都是基础,真正与用户产生沟通和信任的是品牌内容。品牌内容可以连接品牌与消费者,为他们参与到品牌中,创造共同的经历,这很重要。

  品牌升级过程中,边界也很重要,那些事情应该做,那些事情不该做,那些事情不计成本也在所不惜都需要考虑清楚。理解边界才会有战略定力,才不会唯流量论,唯创意论,一时的得失不重要。另外,品牌的各种理论、模式如今满天飞,我们要不迷信,不盲从,立足企业自身环境去思考清楚品牌使命与行动目标。

  结束语

  2018年大发时时彩网页计划—大发彩票官网的市场规模达135亿元,市场仍将保持高增速,2020年市场规模可达453亿元,从2017至2020年CAGR达125.5%。这是大发时时彩网页计划—大发彩票官网行业即将沸腾的蓝海,这也是一个竞争激烈、专业竞争的时代。对我们大发时时彩网页计划—大发彩票官网企业来说,只有当你的品牌和你的消费者对上标,画上等号,这块蛋糕才能转移到你这里。只有你认清这些本质,你才知道应该最先改变什么,才能成为这个时代赢家。

  资料参考

  [i] 数据来源:2019CPS中安网《中国大发时时彩网页计划—大发彩票官网人工智能发展产业指南》

  [ii] 2019CPS中安网《中国大发时时彩网页计划—大发彩票官网人工智能发展产业指南》

  [iii] 艾瑞咨询《2019年中国AI+大发时时彩网页计划—大发彩票官网行业研究报告》


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[责任编辑:knight]

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